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该不该忍受长视频的“播三停四”?

来源:本站原创  作者:admin  更新时间:2022-08-04  浏览次数:

  《月升沧海》是否紧跟着《星汉灿烂》连播,在观众的催更和迟迟没有官宣的争论过后,终于有了答案。

  7月27日,《星汉灿烂》会员完结,同日下部《月升沧海》首集更新,意味着这部S+古偶,上下两部共56集无缝连接,从7月5日至8月30日,整部剧贯穿腾讯视频7月、8月这一最黄金的暑期档。

  #星汉灿烂连播了#登上热搜榜第一位背后,“每天两集不行吗?”“说好的六集呢”等催更评论直接把一直萦绕着《星汉灿烂》的排播争议再度摆上台面。

  剧情走向温水却依旧每周六集的拉锯战,再配上迟迟未宣布的上下部是否连播,追剧人的耐心正一步步被《星汉灿烂》磨光殆尽。《星汉灿烂》八月追剧日历

  无论是卫视时代,即使每天更新,但热播剧因无限拉长、掐头去尾新内容过少而被网友吐槽,还是视频网站时代,应对这种每周三更、一共六集的普遍现象,其背后却忍受着几乎是开头高能、中间拖沓、配角疯狂加戏、结尾再拉回重点、动辄集数40+的相同剧集套路,甚至不少网友追到第二三周却发现记不清前面剧情,网友齐嗖嗖地在各路微博下面与平台方展开“要不要加更”的相爱相杀。

  当然,网友喊出“加更”也无疑代表着对于这部剧的喜爱程度颇高,但对于当下的优爱腾芒,顺应网友的“加更”排播并不是一件易事,过去还有“超前点播”能让平台方感受到观众“为爱充电”的快乐,而现在,在每个平台过审存货见底、同期剧集热度不够的情况之下,平台唯一的热播剧自然得更长时间地担任流量守护兵。

  但这也是一场赌注,毕竟国产剧的“水份”还是太多,用户能否有耐心陪着平台“玩”下去也是问题,当其他平台推出吸引力更强的内容之时,注意力大战里的一场大迁移随时都会发生。

  国产剧仍很长,没有了超前点播,该怎么播,成了长视频又一项标准能力鉴证。天线宝宝高手论坛资料。排播方式101,

  过去,在卫视更加强势的时代,黄金时段剧场的每日双更是观剧的常态,其中还加有周末剧场、周播剧场这样略带差异化的播出方式。随着视频网站的崛起和网台融合趋势加速,视频网站的排播也更加的灵活,同时,它们也通过排播形式给到不同会员等级以不同的服务。因此,首周会员可观看多集,非会员的更新会相对较慢,在有超前点映的日子里,购买这样权益的用户则能更快地解锁全集。

  优爱腾芒会根据用户的需求,以及对档期的研究、市场的判断等,随时更改排播方式,以赢得观众更多的关注和粘性,获得更好的播出效果。

  当然,平台的排播要考虑到话题发酵时间、观众对于剧的认知时间,以及平台本身的日活、月活等多种因素,但对于大体量的剧集,尤其是动辄40+的仙侠古偶剧来说,长周期的更新是否能维持用户的高粘性和忠诚度,在新剧层出不穷之下,有多少信心和手段让观众保持或重回对于一部剧的讨论度,也是排播面临的问题。网传《沉香如屑》分上下两部共80集

  对于现在的互联网追剧人来说,没有一个“追剧日历”在手,难以厘清剧集的排播走向。

  追剧日历,在定档或开播当天上线,有的还加标注关键的剧情节点、大结局时间等重点要素,以图片形式给到观众以提醒。

  总是提前让用户多看到更新内容,是直接刺激会员拉新的重要手段。会员总能领先非会员多集内容,而在前超前点播存在的时候,12集短剧集也可在几天之内就解锁全集。

  但是,这也导致目前纯网播剧集出现的一种情况,即会员用户在排播之下,出现“播三停四”或“播四停三”的情况,换句话说,对于会员用户来说,观看一部剧需要时常处于一周有近一半时间都在无更新的正片内容,靠预告“解馋”、靠社交平台等片段内容不断温故的状态。

  更何况对于那些集数动不动破40集、平播的超长古偶,追剧观众看一周忘一周成了家常便饭。

  在降本增效的市场环境之下,视频网站的自制剧越来越追求“网台同播”的KPI,以保证平台方获得更多的版权收入、差异化流量入口,而现在的网台同播也越来越倾向于“网”先播,即视频网站会员能抢先看,但即便如此,一部网台同播剧也是能以一周更新10集或12集的形式,让大家有持续追剧的动力。《天才基本法》第一周播放10集

  其实,国内剧迷也不是不能容忍一周剧集播出量较少,毕竟在国产自制剧并没有唱主角的时候,多数剧迷还是被韩剧、日剧、美剧等内容培养审美的。

  以韩剧为例,韩剧电视台播出的剧集分为周一到周五每天更新的日日剧,周一、二更新的月火剧,周三、四更新的水木剧,周五两集连播的金耀剧,周五、六更新的金土剧,以及周六、日更新的周末剧,除了日日剧单集在30分钟左右,其余通常单集在一个小时以上,后续也出现了像《机智的医生生活》这样一周更新一集、一集在一个半小时左右的。随着Netflix等海外流媒体平台走向自制韩剧,紧随全球付费会员“一次性释出全季”的排播方式也在改变韩国市场,火爆全球的《鱿鱼游戏》便是如此。

  另外,一周一集不到一个小时的泰剧、一周一集不到半个小时的日本深夜短剧,也时常霸站着国内观众的话题度,或狗血、或稀缺、或荷尔蒙上头的各种题材只要更新日都会在微博上引发热议。

  关键问题在于,相对于日、韩、美、泰备受关注的剧集都维持在10集到16集之间,一部国产剧动辄就要来个40集+,甚至在集数被限的情况之后,也要分个上下两部,撑到近60集。去年热播的《鱿鱼游戏》只有9集

  所以,配角狂加戏、主角进展缓慢、台词啰嗦过长、套路化公式随处可见等等评价,导致了长剧直接被冠上“注水”的刻板印象,也把泱泱中华最吸睛的古偶剧逼至讨伐角。

  “一次性释出全季”是Netflix的基本操作,但是对于国内的优爱腾芒而言,这种排播方式并没有效仿过来。

  这并不意味着未来观众等不到“一次性释出”,除了一些不确定因素之下的偶然事件,“一次性释出”伴随着长视频纷纷向短剧开刀,也许某个大胆的先行者会来上一招,毕竟观众看长剧更多是流量偶像、CP好磕,而短剧的题材优势和内容爆点不抢先出来的话,它的势能必然会打折扣。

  Netflix还在最新一季的《怪奇物语》上尝试了另一种排播,《怪奇物语4》先一次性释出第一部分(前七集),www.56758.com一个月之后第二部分(后两集)上新。

  相关数据显示,今年上线亿小时的收视率,创下了Netflix原创剧集有史以来最好的首播周末成绩,而在最后两集的推动下,《怪奇物语4》在 7 月 4 日前这一周以 1.882 亿小时的观看时间保持在 Netflix每周前10名的首位,随后,《怪奇物语4》的总观看时长达到12.7亿小时,成为Netflix继《鱿鱼游戏》之后第二部观看时长突破10亿大关的剧集。真的该考验观众的耐心吗?

  回到《星汉灿烂》,虽然“连播”的消息让剧迷稍显兴奋,但更多不同的声音也开始出现。

  “爆剧要趁热度,剧再好看,时间上不连贯,拖到观众忘记剧情、热情消减,啥用也没了。”

  “现在我前面的剧情都忘的差不多了,最开始看剧的时候看的超级认真,现在看都可以边玩手机边看了。”

  要知道《星汉灿烂》28集更新用了13次,而爆剧《梦华录》到34集才用了14次。《梦华录》追剧日历

  排播显然影响着观众对于剧集的热情和忠诚度,进而可能会影响整部剧话题的产生、发酵,甚至播放量和热度的持续。

  国内长视频惯例使用的“播三停四”、“播四停三”,并不能确保获得正向的数据反馈。

  首先,这并不能延长和维持观众的观剧热情和粘性。对于剧粉而言,伴随着综艺、短视频等多种娱乐形式,观众对于一部长剧集的耐心和时间是有限的,除非是“真爱粉”,否则很难在一部剧上保持追剧的持续热情,尤其是不少类型剧集的受众是重叠的。

  值得一提的是,对于特定节假日的剧集排播,也是可以适当变化的,比如优酷上半年的热门剧《重生之门》就以10天看16集的形式占据了五一档的黄金时间,该剧较快的情节发展也让剧迷有连贯性地追更下去。

  其次,拉长的阵线也不一定与亮眼的数据划上等号。48集的《斛珠夫人》会员更新日22次,从灯塔数据全网正片播放市占率来看,后续出现了乏力;49集的《千古玦尘》在后半程开启超前点映,但看完大结局离开播日也已经过去了30天,从灯塔数据全网正片播放市占率来看,虽然后续较前期有所增长,但后半段仍出现下滑趋势;相反,12集《沉默的真相》开通超前点映,四天即可看完整部剧,也丝毫没有影响其后续口碑发酵和话题的不断攀升,成为高质量之作。《斛珠夫人》播放市占率

  第一,离不开平台的短时内剧集储备情况。在“竞对”爱奇艺播完《关于唐医生的一切》,上线集,腾讯视频才刚播完《星汉灿烂》第一部,而整个暑期档被腾讯视频片单溜出来许久的《玉骨遥》《欢乐颂3》《三体》《昆仑神宫》等头部剧集至今没有定档音讯,现阶段而言,《星汉灿烂》从排播上占据了7月和8月整整两个月的暑期档,可见其它剧集的出街概念存疑,甚至近期视频选择了与爱奇艺拼播《迷航昆仑墟》,也不怕稀释《昆仑神宫》剧粉。

  重要暑期档这些头部影片的缺席存在的因素是多样的,可能是审核进度,也可能是平台方想求上星赚更多而顺从卫视的排期,但现在唯一一部热播剧撑场的局面,着实让自己的暑期档逊色不少。

  第二,剧集招商的考衡。相较于《梦华录》为腾讯视频带来高达30多个的广告主合作,同样被视为S+的《星汉灿烂》并没有承接住“前辈”势能,零星出现的赞助商让《星汉灿烂》的赞助情况成为网友热议的焦点,公众号“腾讯视频营销指南”7月中旬推出的文章写到“招商期至9月,期待与您共赴星汉灿烂”,直接体现出这部剧排播过长的另一主要理由。《梦华录》剧照

  第三,利于剧集后续的商业开发。随着观众加更的呼声持续走高,平台或许也肯能“顺应民意”找寻更多商业化的办法,比如《梦华录》就推出大结局直播点映礼,数据显示,截止直播开始前,总预约人数超过60万,而《梦华录》与喜茶等各类品牌的联名款,如若剧集播出周期越长,这些联名款的号召力也就越大。

  当然,一部剧排播越长,只要里面的梗够多、故事情节引发的话题够丰富,以及男女主角的CP效应够强烈,那么,在市场竞争不够激烈的情况之下,这部剧拉长战线的损失也不会太大。

  诚如《星汉灿烂》仍旧占据云合数据等第三方数据平台的有效播放市场占有率第一位,在继续消耗热度的同时,对于平台方而言,也是要苦苦等待下一个“天兵”降下。

  最后,作为平台方,千万不要一次又一次考验会员耐心,毕竟他们只想求一个“物超所值”。